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高端化妝品為何年年漲?
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高端化妝品為何年年漲?

本報訊(記者符櫻) 元旦剛過,部分高端化妝品再度掀起漲價風,SK-II部分產品在4日已經提價,迪奧、香奈兒等品牌也漲價在即。

“常用的那款護膚精華露,之前只要1210元,現在要1270元。”昨天下午,到群光商場買護膚品的錢小姐發現,SK-II的護膚品漲價了。

該專柜銷售人員證實,元旦后,部分產品開始執行新價格,大多比原來貴了十幾元到幾十元,涉及爽膚水、洗面奶、精華露等,比如,原價410元的護膚精華露,現在要440元。

新年要漲價的高端化妝品還有不少。群光香奈兒專柜銷售人員表示,已經接到通知,口紅、指甲油、男士香水等部分彩妝產品15日左右提價。迪奧專柜人員表示,2月起,絕大多數產品將提價10%左右,涉及護膚品、彩妝等全品類。美卡芬艾專柜人士也稱,下月多數產品價格將上調10-20%,個別產品漲幅可能達30%左右,比如,現在賣380元的一款美白隔離霜,預計漲到430元。

近年,部分大牌化妝品調價頻繁,幾乎年年漲價,有的品牌一年還不止漲一次價,調價幅度一般在5%—30%不等,廠商給出的調價理由,大多是受原材料和人力成本等上漲、研發投入增加等影響。除了直接調價,還有的品牌會通過更換新配方、新包裝來進行“間接漲價”。

業內人士分析,目前進入國內市場的高端化妝品牌越來越多,不少品牌為搶占市場份額,加大廣告宣傳投入,產品營銷、推廣費用的提升,可能也是推動化妝品頻繁提價的原因之一。

高端化妝品的消費人群對于價格的敏感度相對不強,很多顧客用習慣了一個品牌,輕易不會換其他品牌,廠家一次提價幾十上百元,不會影響產品整體銷量,要買的人還是會買,這也使得廠家年年提價有恃無恐。

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