三d最大值振幅走势图:商場衣服“穿不起”

  • 您好,歡迎使用百貿網  
商場衣服“穿不起”
時間:2013-01-10 來源: 百貿網轉自互聯網,如對貴司有侵權行為,請聯系百貿網刪除

安徽彩票开奖查询 www.ffkxd.com

 扯布做衣裳,對于很多中老年朋友們來說都不會陌生,在“他們那個年代”是再平常不過的事情。然而現如今,除了選擇進商店買成衣,越來越多的人開始熱衷于做衣服穿,“扯布”做衣服悄然重現在人們的視野。此外,批發市場、網購都正在成為成為了很多消費者的首選消費方式。這些都是由于一個原因:商場衣服價格太高。

  動輒幾千的靴子、大衣、羽絨服令許多消費者望而卻步,幾乎很少能見到少于四位數的冬裝。

  扯布做衣裳,對于很多中老年朋友們來說都不會陌生,在“他們那個年代”是再平常不過的事情。然而現如今,除了選擇進商店買成衣,越來越多的人開始熱衷于做衣服穿,“扯布”做衣服悄然重現在人們的視野。此外,批發市場、網購都正在成為成為了很多消費者的首選消費方式。這些都是由于一個原因:商場衣服價格太高。

  曾幾何時,人們突然發現,手里攥著1000塊錢進商場幾乎買不起什么東西,可選擇性非常小。尤其是在冬季,即便商場不定期都會以促銷活動“瘋狂”回饋顧客,但動輒幾千的靴子、大衣、羽絨服還是令許多消費者望而卻步,幾乎很少能見到少于四位數的冬裝。

  例如國貿、百盛兩大商場內今年的冬裝價格比去年又貴了一些。在歐時力、奧莉薇、VeroModa等專柜,大衣、皮衣、羽絨衣等冬裝標價集中在1700元到2000元之間,皮草背心價格則突破了5000元。在商場的一線品牌專賣店內,冬裝的價格更是貴得離譜,價格幾乎都在5000—8000元之間。加了皮料、羽絨或羊絨質地的衣服,價格則攀爬上5位數。女式長筒冬靴的價格普遍在兩千元以上,幾乎與世界知名品牌服裝價格相當。昂貴的價格使得逛商場的消費者們大呼“穿不起”。

  沉重的成本

  中國紡織工業協會副會長孫瑞哲表示,中國百貨業許多商品遠超歐美日百貨店同類產品價格,虛高的商品價格很大程度上抑制了居民的消費需求,中國制造所代表的物美價廉很難惠及國內消費者。

  究其原因,其中很大一部分原因是由于目前的百貨商場普遍存在較高的扣率、漫長的賬期、促銷成本的轉嫁以及各種說不清道不明的潛規則等問題,大幅度拉高了服裝價格。并且服裝從廠家生產到進入商場這一過程中,還需經過層層代理環節(常見的流程為:服裝廠家-總代理-區域代理-經銷商-商場)。其中供應商多級流通、多級代理,其商品分銷成本高達25%。

  第一商業網總裁黃華軍將近年服裝價格漲得兇的原因之一指向商場頻頻舉辦的折扣促銷。“以前,一個季度最多兩次深度促銷,但是如今,一個月一次深度促銷是很正常的事,而且折扣可低至兩三折。這些都需要品牌供應商讓利,但是羊毛出在羊身上,供應商只能拔高原價。”

  這一系列問題直接導致了消費者所面對的商品最終零售價畸高,承擔著“最終買單者”的角色。但這部分利益并沒有直接進入服裝企業口袋,而是現有百貨模式下的利益相關者眾多,消費者所買單的是整條繁冗的流通渠道。

  此外,“硬成本”一再被提高,也使得百貨店內服裝價格居高不下。在傳統的服裝加工制造成本構成中,原料成本占到了60%至75%,加工制造成本僅占25%左右。現在原料成本和加工成本在上漲,服裝生產過程中,原料、能源、人工等成本費用的提高,服裝產品出廠價格也相應上漲。此外在服裝銷售過程中,人工、物流、倉儲、廣告投入、渠道建設、店鋪租金、水電等費用都在上漲。這樣一來,反應在終端市場上的服裝價格上升也就在所難免。
  
  “就高不就低”的定價策略

  這幾年服裝品牌紛紛走高端路線,與商場的引導不無關系。為了追求更高的利潤,商場更加青睞定價高的高端品牌。雖然成本上漲以及繁冗渠道確實對于品牌服裝漲價產生了影響,但一些業內人士表示這只是“表面現象”,并不足以成為近幾年來服裝價格持續上漲的理由。有百貨公司的負責人透露:服裝成本價最多只占標價的30%。國內品牌服裝價格漲得兇還有其他原因。

  更重要的原因是服裝品牌的定價策略。“國內服裝價格大幅上漲,還有一個原因,就是近幾年國內服裝品牌爭相走高端路線,價格也開始與國際接軌。”廣東省流通業商會執行會長黃文杰說,很多國內生產者為了抬高身價,紛紛在國外購買或注冊洋品牌,將自己包裝成國外的品牌,而披上“洋外衣”的國產貨隨即身價倍增。據保守估計,目前百貨公司有三成左右的服裝品牌是“假洋品牌”。有業內人士還透露,這幾年服裝品牌紛紛走高端路線,與百貨公司的引導不無關系。

  再加上百貨商場零售價格策劃的核心是“就高不就低”,通常以優質高價取勝。依據購買者對產品價值的理解和需求強度來定價。百貨商場由于附加服務和環境氣氛為產品增加了價值,其商品價格可以高于小商店。另外,百貨商場可以對一些世界知名品牌實行高價策略。

  從目前情況看,國內一些發展時間并不長的品牌服裝確實有暴利之嫌。“美國的中高檔服裝比國內便宜多了,在美國買耐克、阿迪達斯等品牌的服裝和鞋是一件特享受的美事兒,美元花得少,東西還能買不少!”很多在歐美國家生活過的消費者都表示:“國內商場的許多服裝價格比國外高。”

  飽受低端制造業之苦的服裝業近年一直在大力轉型,提升產品附加值,走品牌發展之路。這個方向是值得肯定的。但提升附加值和走品牌之路,并不意味著商品簡單提價,更不能因提價過猛而影響好不容易培養起來的消費力。
  
  “不買對的只買貴的”

  雖然商場服裝價格正在一步步遠離大眾消費水平,但仍然不乏有一些“品牌控”,成為了服裝價格上揚的推手。

  與國外的消費者相比,中國消費者最大的特點就是追逐時尚的勁頭更足,對于“撞衫”深惡痛絕。在穿著上追求時尚和個性,被當成了生活水平提高的表現,過去被壓抑多年的愛美之心得到大釋放的結果。但正因如此,廠家為了滿足消費者,必須走小批多品種路線,成本自然抬高。

  此外,盲目攀比之心也在一定程度上助漲了服裝價格。高端商品和奢侈品被定義為一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。在某種程度上,高消費總和高品質生活水平和金字塔尖人群的身份畫上等號,這就使得很多消費觀念不夠成熟的群體奮力擠入“高端人群”行列。如今,“全民奢侈”勢頭甚猛,普通消費者也與之親密接觸,即便其中很大一部分人群的付出大大超出自身消費能力也在所不惜,目的為的是讓別人知道自己的地位,或是為了讓別人羨慕自己的品位。

  與之相反,美國人在著裝上似乎對“翻花頭”不太上心,雖然每年也有流行的樣式和色彩,但總體而言,美國人更講究穿著的舒適隨意。即使是最有錢的美國人,也是重品質甚于款式。美國棉花公司做過一個“生活方式調查”,結果發現,對美國的奢侈品消費者來說,服裝的質量、耐穿性及凸顯時尚和風格等對購買服飾很重要,其中質量占94%,耐穿占90%,凸顯時尚和風格占86%。

  貝恩管理咨詢公司的合伙人及奢侈品服裝專家ErikaSerowErikaSerow提到:奢侈品消費者寧可購買一件可以一直穿下去的服裝,而不是幾件流行但會過時的服裝。

  《羅博報告》的總編及高級副總裁BrettAnderson說:“對最富有的美國人來說,質量是決定購買與否的最重要因素。他們很少考慮流行趨勢,經典款式和耐穿性是他們購買服裝時考慮的主要因素。這也是為何一些品牌如Kiton,Hermes,LouisVuitton或者ErmenegildoZegna有很多共通性,他們都講究服裝剪裁和歷久彌新的美感。”

  面對銷售業績的逐年下滑,對于身處“寒冬”百貨業來說,商業渠道的變革與創新已勢在必行。除了通過對業態和模式的升級來突破發展瓶頸之外,如何才能把價格降下來,讓消費者的擔子能減輕一些,是或許中國百貨業最需要進行的一場變革。
  
專家觀點

  國內外百貨商場的服裝價格有一定差距是比較正常的,不同地區的服裝用料、人工成本等可能都有一定差別。百貨店必須構筑供貨商、零售商協同型產銷價值鏈體系。

  目前,我國供應商多級流通、多級代理,其商品分銷成本高達25%。而國外先進百貨企業通過整合供應鏈降低配送成本。例如,服裝零售商GAP通過改善與太平洋地區工廠的協作,將40%以上的商品在到達配送中心前即按店鋪分裝好;Kohl’s百貨店通過與全國品牌和自有品牌供應商的合作,實現40%以上的直接運轉,減少了配送中心的成本。

  這些都值得國內百貨商場借鑒。百貨店必須改變已有“引廠進店”、做“二房東”的經營思路,除了組織“買手”隊伍,大力引進國內外知名品牌以外,還必須構建自己的品牌供應商聯盟和定牌商品體系。

相關商機: 宋體 服裝 價格 品牌 商場

有關“服裝”資訊:

>> 返回服飾資訊