平码一肖图:迪奧香奈兒等香水將漲價 本土品牌暫不跟風

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迪奧香奈兒等香水將漲價 本土品牌暫不跟風
時間:2013-01-07 來源: 百貿網轉自互聯網,如對貴司有侵權行為,請聯系百貿網刪除

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繼SK-Ⅱ元旦漲價后,《第一財經微博)日報》從香奈兒、迪奧專柜負責人處了解到,香奈兒、迪奧也將在月中或下月初漲價。

其實,從2011年開始,外資化妝品品牌即頻繁調價,調價幅度為5%~30%。

相較于洋品牌的高調漲價,大多數本土化妝品品牌對漲價則顯得較為謹慎。上海家化(600315.SH)媒體公關部負責人表示,目前還沒有接到漲價通知。

對此,多數業內人士認為,外資高端品牌受原材料等成本上漲的影響并不大,此次調價可能是受近年來高端化妝品營銷成本一路看漲影響所致。

據廣州天河城絲芙蘭SK-Ⅱ專柜導購員介紹,2013年1月1日,其店里的SK-Ⅱ產品就已經開始執行新的價格,每款產品差不多漲了50~60元,漲幅在4%~8%。

繼SK-Ⅱ漲價后,迪奧專柜負責人表示,該專柜也已接到漲價通知。從2月1日開始,迪奧產品將全線漲價,至于價格上漲的具體幅度,需等到1月30日后才能知曉。

香奈兒專柜工作人員表示,該專柜也將從1月15日起執行調整后的新價格。至于調整后的具體價格,該工作人員并未做過多透露。

歐萊雅中國區媒體負責人和KOSE中國區公關負責人均表示,到目前為止,內部沒有漲價的消息。

某國產化妝品品牌主要負責人認為,外資高端化妝品集體提價,主要還是因為在中國市場上有話語權。

廣州精實營銷管理顧問有限公司總經理馮建軍即表示,外資化妝品品牌在中國的百貨店渠道,長期處于壟斷地位,已占據了90%以上的份額。

問及漲價原因,大多數品牌將漲價歸結為原材料、人力成本的上漲。不過,在業內人士看來,高端化妝品受原材料成本上漲的影響很小,原材料所占成本的比例非常低,基本上不超過總成本的10%。

馮建軍認為,真正導致外資品牌漲價的原因,可能是近年來一路看漲的營銷費用。5年前,化妝品品牌花1000萬元就可以打個電視廣告,如今就算花上3000萬~5000萬元,廣告還不一定能夠播出來。馮建軍還表示,四五年前,某高端時尚雜志的內頁廣告價格在10萬元左右,如今,一個頁碼的內頁廣告,沒有20萬~25萬元,根本拿不下來。

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