天天分分彩下载:寶潔裁員風波 大日化衰退已成定局

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寶潔裁員風波 大日化衰退已成定局
時間:2012-12-03 來源: 百貿網轉自互聯網,如對貴司有侵權行為,請聯系百貿網刪除

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  對于翟峰的離職,寶潔方面對此給出的解釋為“個人原因,與全球裁員無關”。但放在全球裁減2%至4%的非制造業部門員工的背景之下,翟峰離開寶潔也就有了別樣的意味。

  10月25日,寶潔公司公布了2012-2013財年第一財季報告。這一財務季度寶潔營業收入為207.4億美元,同比下降3.7%。各個板塊中,由OLAY玉蘭油及SK-II兩大品牌領銜的美容化妝品業務跌幅最大,凈銷售額較去年同期53.15億美元銳減3.75億美元,跌至49.4億美元;此外,寶潔洗漱類和健康護理類產品的凈銷售額也分別出現了7.4%和3.5%的下滑。

  中國區的情況也不甚樂觀。在寶潔“大日化”綜合產品線的布局中,幾乎所有護膚品、洗滌用品、洗護用品等品類的中國區市占率及發展增速也都有不同程度停滯甚至下滑。

  在這樣的背景下,寶潔裁減2%至4%的非制造業部門員工,并稱或將回購公司股票金額達到60億美元。寶潔公司稱,裁員計劃和股票回購計劃是改善企業結構和削減成本計劃的一部分。

  從寶潔公司內部獲悉,目前翟峰繼任者的交接工作已經開始,確定人選則將由寶潔內部品牌營銷的一位負責人接手。曾供職于寶潔十年的品牌咨詢專家陸堅向記者表示:“過去五年,寶潔在市場投入、產品創新方面"不進則退",加上各方面成本不斷上漲的因素,最終致使利潤業績下滑也在情理之中?!?/p>

  截至目前,寶潔在華產品線共涉及幫寶適、汰漬、碧浪、護舒寶、潘婷、飄柔、海飛絲、威娜、佳潔士、舒膚佳、玉蘭油、SK-II、吉列等二十余個品牌,分別歸為“美尚、健康、家居”三大產品???。

  進入中國的最初十年,幾乎在護膚品、洗護產品、洗滌產品每個品類一經投放后,寶潔都能迅速登上并牢牢占據絕對市場份額。其洗護發產品在華的綜合市占率一度突破了50%,堪稱驚人。

  但中國市場風向轉變之快,也令寶潔無所適從。尤其是充分競爭的日化行業,隨著本土品牌的崛起,寶潔的地位正遭遇挑戰。根據此前歐睿咨詢公布的相關數據顯示:寶潔在華牙膏市場的占有率已從20.8%下降到19.7%。洗滌產品系列的市場份額則被進一步擠壓至7.6%。

  以寶潔最具競爭力的“大日化”產品線為例,聯合利華對其洗護產品構成了強力的挑戰,尤以清揚洗發水對抗海飛絲一役最為突出?!霸誚脛泄?,東南亞市場上清揚已經擊敗了寶潔。聯合利華選擇將清揚引入中國后,其男女區分去屑等產品營銷的概念很快就得到了接受。同時,在營銷投放方面聯合利華也給予了很大的支持。這部分份額等于是直接從寶潔海飛絲方面搶來的?!甭郊岜硎?,“另外,聯合利華旗下多芬品牌的增長勢頭也比較不錯。清揚、多芬的這些操盤團隊曾經都是寶潔出身,被挖角后直接操盤清揚對抗海飛絲?!?/p>

  一位接近寶潔的資深業內人士告訴記者:“最近五年中,寶潔幾乎沒有真正推出讓市場消費者眼前一亮的新品牌,產品的更新換代速度不夠。而這無疑會直接影響消費者對品牌的忠誠度和購買熱情?!薄按筧棧鋇乃ネ艘殉啥ň?,而“小日化”類的護膚品也不見起色。目前在華銷售的護膚品中,寶潔僅有OLAY玉蘭油與SK-II兩個品牌。SK-II此前經歷鉛超標事件后銷量驟減,現在幾乎是OLAY一個品牌支撐。>>>?珀萊雅優雅亮相亞太美容展

  利潤下滑與原材料成本高企的雙重夾擊之下,寶潔被迫進行了多輪裁員。今年以來,寶潔已經連續宣布兩輪裁員,累計最高裁員14%,總數接近8000人。尤其是在翟峰離職之后,核心團隊也跟隨離開、管培生流失率升高的說法四處瘋傳。

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